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Aug 09, 2023

Le aziende del “cibo spazzatura” dovrebbero sponsorizzare grandi eventi sportivi?

The event that many of us have been anticipating for the last 4 years is finally

L'evento che molti di noi aspettavano da 4 anni è finalmente arrivato. Sì, proprio mentre parliamo si sta svolgendo la Coppa del Mondo FIFA 2014 in Brasile. È giunto il momento che ogni Paese si unisca per sostenere la propria squadra di calcio. E di conseguenza arriva l’aumento del consumo di cibo e bevande spazzatura.

Una ricerca di Webloyalty – un’organizzazione di ricerca sui consumatori – prevede che nel Regno Unito le persone spenderanno circa 271 milioni di sterline (459 milioni di dollari) in cibo e bevande per la Coppa del Mondo.

È molto improbabile che in questa spesa vengano incluse scelte alimentari e bevande salutari. Nella prima settimana dei Mondiali del 2010 in Sud Africa, ad esempio, le vendite di patatine sono aumentate del 10% nel Regno Unito e le vendite di cioccolato sono aumentate del 37%, rispetto alla stessa settimana dell'anno precedente.

E sembra che questo schema si verifichi durante la maggior parte dei principali eventi sportivi. Durante le Olimpiadi di Londra 2012, le vendite di bevande zuccherate sono aumentate del 10% in valore e dell’8% in volume, rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.

Ma perché consumiamo più cibo spazzatura e bevande poco salutari durante tali eventi?

Secondo gli esperti di sanità pubblica, un fattore determinante sono gli sponsor dei grandi eventi sportivi. Per la Coppa del Mondo di quest'anno, tra i partner della FIFA figura il gigante della soda Coca-Cola, mentre tra i suoi sponsor figura l'azienda di fast food McDonald's e l'azienda produttrice di birra Budweiser.

Infatti, McDonald's è sponsor ufficiale della Coppa del Mondo dal 1994, mentre Coca-Cola collabora con la FIFA per l'evento dal 1978. L'azienda produttrice di bibite collabora con le Olimpiadi da ancora più tempo – dal 1928 – e per Londra 2012. Alle Olimpiadi, anche l'azienda di cioccolato Cadbury è salita sul carro come sponsor.

In una recente lettera pubblicata su The Lancet, Thiago Hérick de Sá, del Dipartimento di Nutrizione della Scuola di Salute Pubblica dell'Università di San Paolo in Brasile, afferma che tali sponsor "rappresentano un attacco diretto" agli sforzi mondiali volti a ridurre il consumo di cibo malsano. e bere per contrastare l’aumento dei tassi di obesità.

Dal 1980, i tassi di obesità nel mondo sono quasi raddoppiati. Nel 2008, più di 1,4 miliardi di adulti erano in sovrappeso o obesi. Nel 2012, più di 40 milioni di bambini sotto i 5 anni erano in sovrappeso o obesi.

Tali cifre hanno suscitato preoccupazione a livello mondiale, spingendo autorità come l’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) a lanciare campagne con l’obiettivo di ridurre i tassi di obesità. Nello specifico, l’OMS ha fissato l’obiettivo di fermare l’aumento mondiale dell’obesità entro il 2025.

Ma in che modo esattamente gli sponsor di fast food e bevande zuccherate di grandi eventi sportivi ostacolano gli sforzi per la salute pubblica?

"L'obiettivo fondamentale di qualsiasi azienda è vendere i propri prodotti o servizi e trarre profitto", ha detto de Sá a Medical News Today. "La sponsorizzazione di importanti eventi sportivi [da parte di aziende di fast food e bevande zuccherate] fa parte della strategia di marketing dell'azienda per raggiungere tale obiettivo, per incoraggiare le persone, compresi i bambini, a consumare di più i loro prodotti."

E sembra che queste aziende non siano timide nel rivolgere le loro strategie di marketing ai bambini. Ad esempio, McDonald's ha lanciato il programma "McDonald's GOL!" app per smartphone per la Coppa del Mondo di quest'anno. Un cliente può semplicemente avvicinare il proprio smartphone a una delle 12 scatole per fritture appositamente progettate per scaricare l'app, che gli consente di giocare a una partita di calcio.

Inoltre, il colosso del fast food ha organizzato un concorso che ha offerto a 1.408 bambini di età compresa tra 6 e 10 anni provenienti da 69 paesi l’opportunità di scendere in campo mano nella mano con i loro idoli del calcio durante una partita della Coppa del Mondo.

Nel Regno Unito, Coca-Cola sta lanciando una promozione "Win-A-Ball" durante la Coppa del Mondo, dove ogni acquisto di una bottiglia di Coca-Cola o Coca-Cola Zero dà al consumatore la possibilità di vincere uno tra un milione di palloni Coca-Cola.

Oltre alle strategie di marketing sopra menzionate, non si può certamente evitare la presenza delle aziende agli eventi sportivi, poiché i loro loghi di solito coprono striscioni e sono esposti in luci lampeggianti nelle arene. Durante la Coppa del Mondo del 2010, circa 3,2 miliardi di persone in tutto il mondo hanno guardato la copertura televisiva dell'evento per almeno 1 minuto, quindi si tratta di una grande visibilità per gli sponsor.